Kruzhok — концептуальный бренд, создающий простые и понятные, но свежие и колоритные вещи. История проекта начиналась с веб-журнала, который был посвящен искусству фотографии и способам передавать через него собственное мироощущение. Он объединял творческих людей и заряжал их положительными эмоциями, вдохновением, мотивацией и желанием окунуться в мир легкого андеграунда.

Основателем проекта в 2017 году выступил фотограф Стас Фальков, который сначала самовыражался исключительно в рамках интернет-журнала, а потом захотел пойти дальше и создать одежду. Он решил запустить линию одежду, отражающую ценности и взгляды сообщества, не меняя концепцию. Kruzhok — это одежда, призывающая людей не отдаляться друг от друга по причине социальных отличий, но сохранять индивидуальность. Аутентичные вещи в уличной стилистике, пропитанные духом постсоветской эстетики.