Новый бренд с цепляющим именем 404 Not found был основан выпускницей французского института моды Mod’Art дизайнером Аленой Феликсовой при поддержке фэшн-фотографа Антона Рудзата. В коллекциях транслируется идея свободы и обыгрывается феномен ошибки. Одежда марки адресована девушкам, которые могут себе позволить ошибаться. Дерзким, смелым, тем, кто стремится к независимости и преследует своенравие как смысл жизни. Аристократичный, но провокационный, иногда диковатый, но все же романтичный стиль одежды молодого питерского бренда остается в памяти надолго.

Вдохновением для такой философии послужил классический роман «Опасные связи» Шодерло де Лакло, о французской аристократии и ее пороках - «жестоким играм», цинизму и игнорированию нравственности. Создатели 404 Not found убеждены, что отступление от правил и работа над ошибками - необходимый этап, предшествующий обретению свободы. Ошибаясь, просто постарайтесь исправить ситуацию.

За недолгое время существования бренд успел создать коллаборацию с питерским универмагом Au Pont Rouge, вдохновляясь скандальной историей с Вайноной Райдер, произошедшей в 2001-м году, когда актриса была арестована за кражу дизайнерской одежды в Saks Fifth Avenue в Беверли-Хиллс. Результатом fashion-сотрудничества стала серия футболок с фото возмущенной Вайноны во время суда.