Новый бренд с цепляющим именем 404 Not found был основан выпускницей французского института моды Mod’Art дизайнером Аленой Феликсовой при поддержке фэшн-фотографа Антона Рудзата. В коллекциях транслируется идея свободы и обыгрывается феномен ошибки. Одежда марки адресована девушкам, которые могут себе позволить ошибаться. Дерзким, смелым, тем, кто стремится к независимости и преследует своенравие как смысл жизни. Аристократичный, но провокационный, иногда диковатый, но все же романтичный стиль одежды молодого питерского бренда остается в памяти надолго. Кредо 404 Not found сама создательница формулирует так: «первоначально неправильные действия – осознанная необходимость свободы».
