Молодой российский дизайнер Лены Максимова родом из Якутии, и ее карьера развивается очень стремительно. Годом основания бренда считается 2014-й. Дебют марки случился на Якутской неделе моды, за ним последовали успешные показы на Aurora Fashion Week и MBFW. Сегодня штаб-квартира марки базируется в Санкт-Петербурге. В начале 2016 года под именем Lena Maksimova выпускается две линии: UOT, что в переводе с якутского означает «огонь», и MUUS – «лед».